A Volkswagen do Brasil lançará neste domingo (11 de setembro) sua campanha publicitária sobre a inovação da marca na TV e na internet. Com a assinatura "Só mesmo em um Volkswagen", a ação destacará a tecnologia dos produtos da marca e reforçará, de maneira inusitada e criativa, a proximidade entre o Brasil e a Alemanha, país de origem da Volkswagen e sinônimo de engenharia com a mais alta qualidade e tecnologia.
A campanha, criada pela agência AlmapBBDO, terá duas etapas e fará um paralelo entre "o jeito brasileiro de ser e o jeito alemão de fazer", lembrando a tradição da Volkswagen no Brasil.
Na primeira etapa, que começa agora, será veiculado o filme "Brasil-Alemanha", de 45 segundos com versão para 30 segundos, enquanto na web, uma fan page no Facebook trará informações em primeira mão sobre as inovações tecnológicas da marca no Brasil e no mundo, além de tendências. A fan page da mídia social poderá ser acessada por meio do link www.somesmovw.com.br e estará integrada ao site da empresa (www.volkswagen.com.br) e a outros canais de comunicação da Volkswagen na internet.
Para contextualizar as histórias paralelas e os formatos diferenciados da comunicação da Volkswagen, este comercial traz o split screen, um recurso de linguagem visual inusitado que divide a tela ao meio, sendo que os ambientes se completam. De um lado, um cenário tropical remete ao Brasil. De outro, o ambiente de inverno lembra a Alemanha. Veículos da marca atravessam "de um país para o outro", reforçando que a mais alta tecnologia desenvolvida pela marca na Alemanha está disponível para os brasileiros, tanto nos veículos nacionais como nos importados.
Em uma cena, um surfista brasileiro tira uma prancha da caçamba da Amarok. Do outro lado, um alemão coloca uma prancha de snowboard na pick-up. A manobra do Tiguan com Park Assist, uma tecnologia que ajuda o motorista a fazer a baliza, tem início em uma avenida do Rio de Janeiro e termina na Alemanha. Enquanto isso, o locutor diz, em off, que brasileiros e alemães não são tão diferentes. A assinatura é "Só mesmo em um Volkswagen".
O comercial, produzido pela Paranoid BR, com direção de Carlos Manga Jr., tem como trilha sonora o samba "Mas que Nada", de Jorge Ben Jor. No encerramento, duas crianças cantam a música, sendo que a brasileira começa e a alemã completa, com sotaque.
Mídia social
Foi criado um canal de inovação (www.somesmovw.com.br), que será divulgado por meio do comercial de TV. Em um primeiro momento, o canal direcionará o internauta para uma fan page no Facebook, que terá atualizações diárias.
Serão diversos tipos de conteúdo. A aba "Só mesmo em um Volkswagen", por exemplo, abordará tudo a respeito de inovação, tecnologia e tendências relacionadas à marca. Na aba "Feed Volkswagen de Inovações", o internauta encontrará os mais diversos assuntos relacionados a inovação, tecnologia e tendência, com textos, fotos e vídeos. O usuário também poderá compartilhar, curtir ou comentar os conteúdos.
A segunda etapa da campanha da Volkswagen sobre inovação será lançada em breve, com filmes, mídia impressa e ações especiais na internet.
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